Jord til bord har avlet fabrik til skabet. Virksomheder lægger bare alt hvad du nogensinde kunne ønske at vide om tilblivelsen af dine T-shirts og totalisatorspil poser.
Et par uger siden, Michael
Preysman, grundlæggeren af tøjmærke Everlane, og hans hoved af kreative,
Alexandra Spunt, gik på en syv-dages tur gennem Kina til at besøge de
fabrikker, hvor deres silke Bluser og cashmere trøjer er lavet. Formålet med
opholdet: at checke ind på deres fabrikker, og dele deres resultater med
kunderne via videoer og fotos til at blive offentliggjort på webstedet
Everlane.
En tidligere video-serien viser
deres T-shirt factory i Los Angeles var blevet meget populært med online
besøgende, sagde Mr. Preysman. "Så vi sagde,"Hey hvorfor ikke vi
tackle Kina?"
Årsagen til
rejsen var dels at adresse skepsis omkring kinesiske anlæg. "Vi ønskede at
opklare denne misforståelse omkring Kina," sagde Mr. Preysman. "Du
kan rent faktisk arbejder med virkelig store fabrikker derovre. Og for silke,
Kina er bedst i verden. " Videoer og detaljerede billeder af turen er nu
på selskabets Tumblr side og vil snart blive vist på sin hjemmeside, sammen med
produkter, der fremstilles der.
Everlane er
ikke den eneste fashion brand at gøre gennemsigtig produktion
centrale til dens filosofi. Ligesom de Slow Food bevægelsen præmier praksis,
der er blid på landet og kroppen, er en bølge af etiketter og detailhandlere
med fokus på socialt ansvarlig metoder. Disse virksomheder appel til det
stigende antal forbrugere, der ønsker at vide, hvad slags påvirker deres indkøb
vil have – både på miljøet, og nu mere end nogensinde på andre mennesker.
Sweatshop
arbejdskraft — og de etiske spørgsmål omkring det — er næsten lige så gammel
som den industrielle Revolution. I nyere historie, var Nike bredt kritiseret
for sin fabrik praksis i 90 ' erne og tidlige ' 00s; men selskabet har gjort
bestræbelser på at forbedre dens metoder. Siden 2005 oplyser Nike navn og
adresse på hver fabrik bruger.
Men
spørgsmålet er eksploderet i det forløbne år efter to store fabrik katastrofer
i Bangladesh sammen dræbt mere end 1.200 tekstilarbejderes, der var at gøre tøj
for vestlige virksomheder. Svar, mange store virksomheder — herunder H &M;
Inditex, der ejer Zara; og PVH, der ejer Calvin Klein og Tommy Hilfiger — for
nylig indgået overenskomst på brand og bygning sikkerhed i Bangladesh, en
hidtil uset aftale mellem virksomheder og fagforeninger. "Det er bindende
og kan håndhæves; Det er ikke et frivilligt program,"sagde Scott Nova, den
administrerende direktør for arbejdstagernes rettigheder konsortium, som hjalp
med at udvikle overenskomsten. "Der er en faktiske engagement fra de
mærker og forhandlere til at betale for omkostningerne ved at gøre fabrikker
sikker, som er en forpligtelse, de har aldrig gjort før."
Stadig, på
vagt forbrugerne har tendens til at flokkes til virksomheder, der er små og
uafhængige. "Modeindustrien er så globaliseret og bruger sådanne
indviklede forsyningskæder," sagde Elizabeth L. Cline, forfatter til
"Overdressed: den chokerende høje pris på billige mode."
"Det er virkelig de mindre modevirksomheder, der vil være i stand til at
give sande gennemsigtighed til forbrugerne."
At bringe
mange af disse selskabers produkter sammen i en enkelt stilfulde, er
information-proppet placering målet for Zady, et e-handelswebsted sat til
lancering August 27. Zady (udtales zay-dee, som er både jiddisch for
"Bedstefar" og en arabisk piges navn betyder "velstand"),
er udtænkt af Maxine Bédat, en tidligere lov clerk for FN, og Soraya Darabi, en
tidligere digitale medier strateg og medstifter af app Foodspotting. Webstedet
vil bære nogle 40 etiketter, både amerikanske og internationale, herunder
Steven Alan, Imogene + Willie denim og den engelske kulturarv mærke Gloverall —
en tjenesteliste ejere planlægger at holde udvide. "Vi ikke prøver at være
nabolaget shoppen," sagde MS Darabi. "Vi ønsker at være en global
destination for folk, der bekymrer sig om oprindelsen af produkter."
MS Bédat har
nogle erfaringer i etiske detailhandel. I 2010, var hun medstifter Bootstrap
Project, en nonprofit site, mens du arbejder i Tanzania på det internationale
krigsforbrydertribunal for Rwanda, som retsforfølge gerningsmændene til
folkemordet. I sin fritid, vil hun undersøge markeder hvor hun bemærkede, at
mange såkaldte "lokale kunsthåndværk" blev lavet i Kina, mens real
håndværkere havde problemer med at finde kunder. "I globalisering, disse
arbejdspladser og traditioner var vild," sagde MS Bédat. "Ideen bag
Bootstrap var at genoplive dem og bringe job tilbage til Fællesskabet." På
sin hjemmeside, kan du købe en trykt kobling taske fra Zambia eller give et
mikrolån til sin maker — eller begge dele.
MS Darabi,
der arbejdede i New York Times, var rådgiver for Bootstrap. Men i de par
samtaler, sagde MS Darabi, "vi indså, at der var et for-profit venture vi
skulle tale om."
Angiv Zady.
Webstedet bruger ikoner til at lade shoppere ved et overblik, hvis noget er
lokalt indkøbte (at kvalificere hvis en varer råvarer kommer fra inden for 100
miles fra hvor det er lavet), håndlavet, lavet i USA, fremstillet af høj
kvalitet råvarer, miljømæssigt bevidste (fx lavet med vegetabilske
farvestoffer) og om det er tilknyttet Bootstrap-projektet.
Webstedets
sikkerhedstjek proces er et arbejde i gang. MS Bédat og MS Darabi, der er
baseret i New York, forskning praksis af alle mærker, de bærer på forskellige
måder. De har besøgt nogle fabrikker, men i mange tilfælde afhængige mærker til
at videregive de oplysninger, der kræver ejere til at underskrive kontrakter
kontrollere ægtheden af deres påstande om sourcing og produktion.
"Vi er
et lille team," sagde MS Bédat. "Vi har ikke mennesker, der er i
stand til at flyve ud og melde tilbage." Som et resultat, har de slået ned
mærker, der arbejder i lande med en kendt registrering af
menneskerettighederne. I stedet sagde MS Bédat, de har fokuseret på amerikanske
og europæiske produkter, ofte fra vertikalt integrerede designere, der ikke
outsourcer, at sporbarhed en enklere udsigten. Som de forgrene sig til
udviklingslandene, er deres plan at arbejde med arbejdskraft organisationer og
menneskerettigheder grupper til at kontrollere, at arbejdstagere er sikker og
well-compensated.
En del af
denne stræben efter gennemsigtighed er storytelling, som spiller en stor rolle
i marketingstrategi. Shoppere browsing Zady for Imogene + Willies slanke-cut
indigo denim jeans ($225) eller vinterfrakker af Gloverall ($625) vil være i
stand til at læse en kort mærke historie, at webstedets skabere håber vil give
et større incitament til at klikke på "køb."
Kraften i
historien er noget klart forstås af Claire Mazur og Erica Cerulo, duoen bag af
en slags, en New York-baseret e-handel websted, der sælger limited-edition
beklædningsgenstande og tilbehør af uafhængige designere. Hver etiket, får en introduktion,
ofte efterfulgt af relaterede featuretter, ligesom en på taske designer Clare
Vivier favorit Los Angeles hjemsøger og en anden på en vintage shopping tur tog
hun i sin hjemby i St. Paul, Minnesota
MS Mazur, en
tidligere kunst konsulent, og MS Cerulo, der var redaktør på detaljer og heldig
magasiner, har historierne været afgørende. "Hvordan kan du overbevise
nogen til at bruge $300 dollars på en designer, de ikke måske har hørt om, på
et produkt, de har aldrig rørt?" sagde MS Mazur. "Hvis du kan
fortælle dem, at historien og give dem den følelsesmæssige vedhæftede fil, vi
tror, det kommer til at arbejde." Sidste år, MS Mazur sagde, selskabets
indtægter var op til 300% fra det foregående år, og stedet har været at dreje
en fortjeneste for de seneste ni måneder.
En anden
faktor i beslutningen om at købe er tilliden til fair priser. Bestemt denne nye
bevidste forbruger ønsker ikke at spare penge ved at udnytte tredje verdens
arbejdskraft, men hun også gør ikke ønsker at blive flået. Det er et område,
hvor belgiske designer Bruno Pieters venture, kaldet ærlig af, som blev
grundlagt i begyndelsen af sidste år, kan være uovertruffen.
Mr. Pieters
virksomheden leverer møjsommeligt detaljerede oplysninger for hver vare det
sælger: kilde af hvert materiale, trimning og tråd; adresse og ejer af sit
produktionsanlæg; dens kostprisopdeling og markup, samt sit carbon footprint.
"Jeg havde aldrig troet om gennemsigtighed eller ting som bæredygtighed.
Du bare antage det vil være fint,"sagde Mr. Pieters, der bruges til at
designe for hans egen luksus mærke, samt Hugo Boss, før du tager et sabbatår i
2009.
Everlane,
udgiver også kostprisopdelingen for hvert stykke på sin blog. Den San
Francisco-baserede selskab sagde, det er i stand til at tilbyde høj kvalitet
grundlæggende som Supima bomuld T-shirts og silke button-down bluser til lavere
priser end de af luksus konkurrenter ved at sælge kun online, som holder
overhead til et minimum. Everlane produkter sælges på en markering omkring 220%
versus industrien normen på 500-800% gange prisen omkostninger til
fremstilling.
I modsætning
til Mr. Pieters, men videregive Everlane's Mr. Preysman ikke navne og adresser
på fabrikker, forklarer, at han ikke ønsker konkurrenter bevæger sig i på hans
tørv. Virksomheden bruger dog fra tredjepart revisorer til at sikre dets
levende-løn- og sikkerhedsstandarderne.
Eksperter
inden for etiske sourcing og handel stadig opmuntre skepsis, uanset hvor varmt
og fuzzy en hjemmeside gør man føler. "Der er en masse af forbrugernes
bekymring, og der er en tendens til, at mindre virksomheder vil udnytte
det," sagde Mr. Nova arbejdstager rettigheder Consortium. "Det kan
være en meget positiv motivation, men bekymringen er, at der er mennesker,
kynisme, eller mangel på forståelse, ikke gør kontrollerbare krav."
Ex-private equity investor Michael Preysman oprettet online-only etiketten i 2011, med henblik på at gøre smukke essentials for mænd og kvinder, der er etisk produceret og overkommelige. Udseendet er henkastet elegant, ligesom en lillesøster på etiketten for rækken.
Tidligere kunst konsulent Claire Mazur og ex-magazine editor Erica Cerulo grundlagt denne multi-brand hjemmeside i slutningen af 2010. Duoen arbejder med indie-designere på limited-edition merch (støbt af "Piger" ville elske det) og offentliggør funktioner Introduktion designere til deres klientel.
Belgiske designer Bruno Pieters online-only etiket, ærlige af, blev grundlagt i begyndelsen af 2012, er ærlige og derefter nogle. Der er en detaljeret regnskab for hver komponent i sin forsyningskæde. Mr. Pieters også inviterer andre unge europæiske designere til at gøre små samlinger med den samme grad af gennemsigtighed. Det overordnede æstetiske er sofistikeret: avantgarde for det etiske sæt.
Digitalt strateg Soraya Darabi og advokat Maxine Bédat ønsker at gøre bevidst forbrug ubesværet, i sidste ende på globalt plan, gennem deres e-handel butik, Zady (indstillet til at lancere August 27). Den herskende stil kan beskrives som "voksen hipster," à la Steven Alan, en af de 40, nogle etiketter, at webstedet vil lager.
